天猫有了第二位代言人:易烊千玺首个虚拟形象“千喵”!

admin 4周前 (08-29) 八卦 17 0

8月28日讯 8月28日,天猫官宣了一位新代言人,这是天猫主品牌继2018年官宣首位代言人易烊千玺后,首次发布新的品牌代言人。有意思的是,这位代言人的身份有些特别——这一次代言天猫的,是易烊千玺的首个个人虚拟形象“千喵”。

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创新地用一位虚拟偶像作为天猫的第二位代言人,这背后是天猫与年轻群体沟通方式的全新升级——从天猫两次高调入驻China Joy到强势营业Bilibili macro Link、Bilibili World等年轻人的狂欢场,从天猫全明星计划再到天猫同好π等主打年轻人群的营销IP诞生……这两年,天猫一直在发力年轻人群营销。易烊千玺虚拟形象代言天猫,无疑是天猫品牌年轻化战役正式打响的号:天猫正在建置一套新的品牌沟通话语体系,帮助品牌圈粉更多年轻人!

打破次元壁,打造“千禧后”的天猫

随着95后、千禧后们渐成消费主力军,品牌年轻化已经成为一种集体共识。

那么,对天猫而言,该如何有效地与年轻人进行沟通?年轻人的理想生活是什么?

根据华扬数字营销研究院的《年轻人的消费新主张》等最新的调研显示,Z世代和千禧后们对品牌的认知已经不再是简单的品质保障和社会认同,作为“价值内向”的一代,他们更重视自我的体验。

天猫通过对年轻人群调研后也发现,当下所有的95后、00后们的理想生活,很难用一种主张或几种趋势去概括:作为网路原住民的一代,他们认知广阔、兴趣广泛,喜欢也习惯于透过网路去表达自我体验——没发过朋友圈不算吃过大餐、旅完游要晒攻略……更能够通过扩列、语C等行为扩张生活的版图。总之,在网路这个现实生活的“平行世界”里,每个年轻人都可以是人设多样的身份游民,体验各种不一样的可能

由此,也给了天猫新的启发:或许,与年轻人沟通的最好方式,不是告诉他们理想生活是什么,而是让他们自己到天猫来发现、构筑一个属于年轻人的理想生活空间——在淘宝、天猫APP内,打造了一个天猫LXSH平行世界(理想生活以年轻人习惯的缩写形式表达),由一位跨次元的icon易烊千玺虚拟形象“千喵”,带领着所有年轻人跨越三次元,一起到天猫平行世界里来自己体验和打开理想生活的千式可能。

天猫LXSH平行世界:让年轻人在天猫玩儿起来

品牌在天猫有了“平行世界”,更需在创意落地过程中做好承接——天猫此次的新代言人官宣大动作,更是希望有更多年轻人能够到淘宝、天猫平台上玩起来、逛起来,引入与沉淀更多年轻人群。

张歆艺晒华晨宇送儿子衣服 网友今年当裙子明年当T恤

8月28日讯 8月27日晚,实力女演员张歆艺在社交平台晒出一组华晨宇送给儿子四坨衣服照片,并以四坨可爱的口吻写“舅舅给我买的衣服有一点点大……但是妈妈说这件衣服太好看了,买大一点明年还可以穿。” 照片中的小四坨穿着长款T恤,完美遮住下身,扎着苹果头小辫的他,在家里光着脚玩玩具,特别的可爱!网友们看到这么有趣的场面也是纷纷留言:“小四坨太可爱啦”,“花花舅舅业务还不熟练哈哈哈哈”!张歆艺还回复道“舅舅不灵光的亚子”,“其实还有一条裤子,无奈根本挂不住”,真的羡慕两人的友谊了! 转载说明:本文转载自互联网,如有侵犯你的利益,请发邮件至本站邮箱,本站24小时内将予删除。

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