allbet登录网址:基金公司直播花样百出 过分娱乐化引争议

admin 3周前 (09-02) 财经 12 0

  近期,以“女团”为主题的《乘风破浪的姐姐》收成了一大批观众的青睐,而基金公司热火朝天的直播潮中也不乏“女团”、“美女”这样的字眼,更有甚者,唱歌、演奏、吃播等也被搬上了直播台。基金公司直播创新层出不穷,一些太过娱乐化的直播形式引起了争议。在业内人士看来,怎样守住底线,照样未来基金直播进化中应当深思的问题

  “女团”直播风刮进基金圈

  “女团看法最近被《乘风破浪的姐姐》带火了,这节目我每集都会追,只是之前没想到会在基金圈里见到直播女团。”一名基金公司的市场部人士叹息。

  作为拥有余额宝这只巨无霸互联网“宝宝”的基金公司,天弘基金的互联网基因可谓深入骨髓。女团是这家公司在支出宝直播中创设的主播IP形象,团员近期已以后前的4人增至5人,是目前基金公司主播数目较多的公司。

  “我们一最先没想往女团这个偏向打造,是逐渐试探出来的。早先是我一小我私人当主播,厥后思量到直播要有一定频率,不能周期太长,我一小我私人精神不足,才思量多主播模式,可以分管压力。”天弘基金蚂蚁财富平台基金运营认真人杨庆称。在她看来,既然没有足够的精神做一个IP,那么,试着做女团IP或者是个不错的选择。

  “直播内容上,我们照旧更存眷如作甚用户提供更多的干货,这也是未来需要打破的点。目前直播团队成员已经蕴蓄了一定的履历,不外,她们此前并不是投研身世,只管现在有了一定人气,但为了能给用户提供更多有价值的内容,一连的专业化学习照样重中之重,也是未来恒久黏住观众的焦点。”杨庆以为,虽然女团主播们都还在进化历程中,但每小我私人都具备自己举行内容筹谋、控场的手段。

  真人网红IP成直播标配

  真人版IP在基金直播中的运用已成为一种标配,在业内人士看来,有趣、活跃的主播IP形象能拉近与用户的距离,也能增进公司的辨识度。

  以“老十家”基金公司博时基金为例,该公司在支出宝直播中的整体形象定位为“博时理财小当家”,其中包罗金元宝和钱多多两个IP——这两个名称被用户评价为“直白有趣还招财”。

  “之以是取这样的IP名字而不叫主播的真名,是思量到即便未来出现主播人事务换,直播的IP形象如故可以恒定,并一直沿用下去。虚拟IP有利于淡化主播小我私人的色彩,强化背后所代表的基金公司。”博时基金互联网金融部电子商务总监李祖兵说。“我们接纳‘主播为主、基金司理为辅’的直播模式。”李祖兵以为,受众定位很主要,投资者来基金公司直播间大多不是为了接受专业教育,因此基金直播内容并非要拔高到某个专业维度,而是要活跃有趣。在这个历程中,主播是主力,而基金司理的浸染着实更多的是增

  与微信公众号等平台的IP形象对比,李祖兵以为,如果原IP形象着名度高的话,完全可以沿用到直播中。着实,直播和公众号、财富号一样,都是自媒体时代的产物。IP对于直播而言也一样,只不形状式上从原本的文字版转换到视频版,本质上并没有发生改变。

  要守住底线

  基金公司为增进直播IP热度,种种创新也层出不穷。最近,有家公司美女IP在直播尾声时弹奏古筝、唱歌的桥段引起业内议论。记者查阅资料发现,这场直播是由财通证券资产打点有限公司(下称财通资管)提倡的,主播IP叫“花财妹妹”,这不是她在直播中的首次举行才艺演出

  有基金市场部人士直言:“这都唱歌弹奏了,之后直播尺度要怎样掌握?基金直播事实差异于普通的淘宝直播,创新是好事,未来照旧要守住直播的底线。”

  对于同业提出的质疑,财通资管电商部相关认真人以为,才艺并不是直播的须要元素,而是作为直播主题之外的一个互动环节。

  她表示,讲干货是直播的主要使命,处事好客户是最主要的目标,只有在担保直播能将干货转达给客户的条件下,才会做创新。这其中的度是要掌握好的,不会舍本逐末。

  无独占偶,基金公司“吃播”也最先增多,好比7月21日深圳上演了一场基金公司“团体版吃播”。不外,多家公司网红IP组成圆桌连系直播的执行要比“吃播”这一噱头更具有创新意义。

  业内人士以为,在新营销时代,主播IP形象的打造为基金公司直播注入了灵魂,未来真人版IP的比拼更将成为直播的必争之地。不外,直播IP在“乘风破浪”的同时怎样守住底线,照样未来基金直播进化中应当深思的问题。(记者 朱妍)

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