后疫情时代，线上营销渐成房企标配，也成为兵家必争之地。

早在2016年，手机视频直播迅速升温，各大直播平台备受青睐。彼时，房地产圈就有人想借直播东风，搞一把“线上售楼+直播卖房”。然而，由于房地产买卖的特殊性，成交主要依赖线下，“直播+卖房”可谓天不时地不利人反面，连锦上添花的作用都没有起到，最终低开低走。

天有不测风云。2020年伊始，疫情伸张，诸多房企或新推或重启“尘封“已久的线上售楼处。数据显示，在200强房企中，已有154家开启线上营销，跨越140家房企重启或新推出线上售楼处。

“直播+卖房”也成为疫情时代房企对外输出旗下“屋子“的有用宣传形式。直播的形式是通过项目先容及房源展示，希望实现线上拓客及蓄客并引流至线下成交，但无论关注度照样成交都收效甚微。但“明星+直播+卖房”模式的泛起，无论话题讨论度照样宣传效果，都显著提升。

业内人士剖析，疫情促使房企对线上销售路径和技术手段应用的依赖性陡增，线上销售正在酿成房企营销的标配，多数房企希望通过线上直播的实验和创新，让房产营销环节的信息加倍透明化，这是直播时代带给房地产行业的积极作用。

加入直播浪潮 做勇敢的先行者

5月11日，中骏北京特邀《安家》主演“金牌经纪人”王自健，携四位房地产专业人士，做客中国网直播抖音直播间，一起辅助90后年轻人安家北京。王自健与四位地产老专家，从当下房地产大环境详细到若何选房给当下90后年轻人献计献策，金句频出。

整场直播共吸引3200031在线旁观，超10万条互动留言，超百万直播点赞。值得注意的是，媒体转发量到达25万，在线咨询量到达27万。

5月22日，中骏团结京东携手「安家」王牌经纪人985的饰演者张晓谦、「奇葩说」闪光青年大王，与京东直播间的网友们云端互动。

不仅有明星加持，中骏团体执行总裁王勐与京东零售CEO徐雷更是首次跨界出镜直播，组成“总裁直播间”，共聊房产与电商的发展趋势，在线推荐优质房源及超值特惠，助力「安家北京」。

在一小时的直播时间里，6.18元抵6180限量买房神券云购26456张，在线旁观人数高达387万。值得注意的是，在中骏团结京东开启“618购房狂欢”24小时内，售出购房券数目突破30000单，到达30809单，交出地产直播优异成绩单。

除直播外，中骏还买通另一种线上营销新模式。

据悉，中骏突破以往的房地产销售壁垒，团结京东开创了全新的线上营销模式。

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